Analizando Publicidades | Psicologia del color

Chicos, les dejo el documento para descargar sobre psicología del color y además, una guía para analizar publicidades que vamos a utilizar más adelante.



Ejemplos de análisis

Acá les dejo algunos análisis de publicidades que vamos a ver en clase: GLADE 
Y debajo un PowerPoint de los anuncios de COCA COLA

BODEGON luz y sombra

Chicos, para el jueves lleven una imagen impresa sobre bodegón. Impreso en a4 y en blanco y negro (que ocupe la mayor parte de la hoja para que les sea más fácil. Prestar atención al momento de imprimir: agrandar la imagen proporcionalmente.)
Yo les dejo algunas a continuación:

El Color

Color:
Es una sensación producida en ciertas organizaciones nerviosas por la acción de la Luz sobre el órgano de la visión. El Color no tiene existencia material. Su aparición esta condicionada a la existencia de dos elementos: La Luz (objeto físico, actuando como estimulo) y el Ojo (aparato receptor, funcionando como descifrador del flujo luminoso, descomponiéndolo o alterándolo a través de la función selectora de la retina).

  

Características del color:

TONO.

Definimos tono como la propia cualidad que tiene un color. Tonos son todos los colores del círculo cromático, primarios, secundarios e intermedios. Podemos decir que cuando se va a la izquierda o a la derecha en el círculo cromático se produce un cambio de tono.

VALOR.

Cuando a cada uno de los colores o tonos del círculo cromático los mezclamos con blanco para ganar luminosidad o con el negro para oscurecerlo, lo que estamos realizando es un cambio de valor. Para realizar la escala de claro-oscuro, es decir, los diferentes valores de un color tenemos que tener en cuenta que no todos tienen la misma luminosidad. Si tuviesemos que graduarla en una escala de 1 a 10, el amarillo estaría en el número 9, el naranja en el 8, el rojo y el verde en el 6, el azul en el 4 y el violeta en el 3.

Tipos de valores (escalas):

Alto: Muy luminoso o claro.

Intermedios

Bajos (poca luz, oscuros)

SATURACION.

Cuando un color pertenece al círculo cromático se dice que está saturado, que tiene el máximo poder de pigmentación, de pureza. Pero no siempre nos encontramos los colores puros, sino que se suelen ver compuestos por mezclas complejas, con cantidades desiguales de colores primarios. Para cambiar la saturación de un color hay que mezclarlo con su complementario y, así, se obtiene la escala de saturación o de grises.

Temperatura del color:

COLORES CÁLIDOS Y FRÍOS

Los colores cálidos son la gama de colores comprendida entre el Amarillo y el Rojo-Violeta (rojos, amarillos y anaranjados), los asociamos a la luz solar, al fuego... de ahí su calificación de "calientes". Los tonos cálidos, parecen avanzar y extenderse. También se les conoce como Colores Activos. 

Los colores cálidos dan la sensación de calor y cercanía y se identifican con estados de ánimo como la euforia, alegría, enojo, ira. Son los colores alegres e inquietos.

Los colores fríos son la gama de colores que va del Amarillo-verdoso al Violeta pasando por el azul. Son aquellos colores que asociamos con el agua, al hielo, la luz de la luna ... siendo el máximo representante el color azul y los que con el participan. Los tonos fríos, parecen retroceder y contraerse, tales cualidades son particularmente notable cuando, además existe contraste de temperatura. También se les conoce como Colores Pasivos. Los colores fríos dan sensación de lejanía y se identifican con estados deánimo como la tranquilidad, meditación, reflexión. Soncolores tranquilos, apacibles, elajantes.También puede depender de la cultura pues varían tanto en oriente como en occidente.

Escalas monocromáticas, cromáticas y acromáticas

Acromatismo:
Eelacionado con el mundo del blanco, negro y grises, es decir, fuera del espectro luminoso.

Escala acromática: Será siempre una escala de grises, una modulación continua del blanco al negro. La escala de grises se utiliza para establecer comparativamente tanto el valor de la luminosidad de los colores puros como el grado de claridad de las correspondientes gradaciones de este color puro. Por la comparación con la escala de grises se pone de relieve las diferentes posiciones que alcanzan los diferentes colores puros en materia de luminosidad.

Monocromía: 

Se trata de una armonía lograda por un solo color y sus diferentes tonalidades.

La escala monocroma es aquellas en las que hay un solo color, y se forma con todas las variaciones del mismo, añadiendo blanco, negro o la mezcla de ambos(gris).

Policromía: 

Armonía lograda por la utilización de muchos colores del círculo cromático.

Planos y Ángulos fotográficos

Hola Chicos! Acá les dejo el archivo que tienen que llevar el lunes!
Si pueden llevarlo leído sería genial! :D

Superposición, yuxtaposición y transparencias

Indicadores espaciales:

Los indicadores de espacio son recursos que utiliza el artista para trabajar en superficies planas y que tienen la característica de dar menor o mayor profundidad.

YUXTAPOSICIÓN: Las figuras yuxtapuestas son las que están situadas, más o menos, en un mismo plano, a un mismo nivel. La distancia entre ellas puede ser variada y regular o no. También pueden estar en contacto unas con otras.

a A. R. Penck. Standart a Roma N. 4, 1990.

Observa como se han organizado los elementos en este cuadro de A. R. Penck.

Este modo de ordenar las figuras, arriba, abajo, a la izquierda o a la derecha del espacio, pero no unas delante y otras detrás, aporta a la imagen simplicidad y claridad visual, ya que todas se perciben sin dificultad.

SUPERPOSICIÓN: Lo que está adelante oculta lo que está atrás
Las figuras superpuestas son las que tapan u ocultan a otras que, por este motivo, se perciben incompletas. Sonfiguras situadas a diferentes niveles de profundidad, unas delante y otras detrás.

Paul Cézanne. Bodegón con granadas y peras (detalle), 1893.

La superposición, es un poderoso recurso para producir la sensación de profundidad espacial en un espacio plano. Las figuras que ocultan parecen más cercanas y las semiocultas, más alejadas.

TRANSPARENCIA: es el efecto visual que deja ver una forma a través de otra que está superpuesta. 

Ana Higueras Galan | bodegón

Contraste de tamaño: Presencia de objetos grandes y chicos, los objetos más grandes están ubicados en los “primeros planos” de la imagen y los objetos chicos en el fondo de la obra, es una representación de nuestra experiencia perceptual cotidiana, en donde la ilusión óptica juega el papel de hacer aparecer las cosas más próximas a nosotros como más grandes y a las cosas más lejanas como más pequeñas.

Contraste Cálido y Frío

El uso de estos colores generan una dinámica espacial: un "avance" y un "retroceso" de las figuras. Este fenómeno psicológico hace que los colores cálidos se "acerquen" al espectador, mientras que los fríos se "alejen" de él.

Trabajo Práctico 1: Realizar una "lluvia de letras" sobre la hoja canson, a color, con diferentes niveles de profundidad, a través del recurso "contraste de tamaño", es decir, que las letras más cercanas se verán más grandes y las más lejanas, pequeñas. 

También debe haber letras superpuestas, yuxtapuestas y otras que se trasmparentes. Los caracteres deben tener diferentes tamaños,grosores, estilos y orientaciones. Permitanse experimentar, crear nuevas formas, decorarlas.

Trabajo Práctico2: Partiendo de distintos materiales como papeles de colores, transparencias (celofan, folios, bolsas de polipropileno, papel de calcar, etc), y revistas, realizar una nueva imagen con profundidad, que contenga los indicadores de espacio vistos con anterioridad: Superposición, transparencia y yuxtaposición.

 

Fuente imágenes: 4 ESO -Mónico Sanchez